摘 要：从广告类型出发，探究反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响机制及边界条件。通过三个实验发现：相比传统广告，反向营销型广告能够显著提高消费者的产品购买意愿。消费者的广告创意感知在反向营销型广告的（试读）...
登录
